PR-стратегия IBM через шахматный турнир

PR-стратегия IBM через шахматный турнир

Сотрудник IBM предложил альтернативу дорогой рекламе в Super Bowl: нанять команду разработчиков шахматного компьютера. Победа машины над чемпионом мира принесёт компании масштабную бесплатную огласку и заодно усилит исследовательскую команду. Идея родилась в неформальной обстановке (в туалете) и показывает ценность нестандартного мышления в маркетинге.

Связи

• Искусственное ограничение как инструмент сегментации — Оба примера показывают нестандартное применение технологий IBM для бизнес-целей
• Технологии генерируют проблемы, которые создают новые возможности — Шахматный компьютер решал маркетинговую проблему через технологический прорыв
• Наблюдение за естественными путями пользователей — Идея в туалете как метафора нестандартного подхода вместо шаблонных решений
• Шестистраничные меморандумы и эффективные встречи в Amazon — Оба примера корпоративных инноваций, меняющих подход к традиционным процессам

---

Источник: Telegram, 2020-04-09