Маркетплейсы и сила покупателей по Портеру

Маркетплейсы и сила покупателей по Портеру

В классической модели Портера покупатели более чувствительны к цене, когда продукт составляет значительную долю их бюджета. Однако в маркетплейсах эта логика не работает — издержки платформы не связаны с ценой продаваемых товаров. Более того, маркетплейсу выгоднее продавать дорогие товары, так как комиссия с них больше в абсолютном выражении.

Связи

• Субституты и барьеры входа ограничивают ценообразование — Оба анализируют ценовую динамику через призму рыночных ограничений и конкуренции
• Бесплатный труд брендов для платформ — Оба раскрывают асимметричную экономику платформ и их монетизацию участников
• Выявление предпосылок для проверки советов — Исходная заметка демонстрирует метод проверки предпосылок модели Портера на практике

---

Источник: Telegram, 2020-02-12