Бесплатный труд брендов для платформ
Бесплатный труд брендов для платформ
Призывая потребителей лайкать бренды, компании фактически предоставляли Facebook бесплатную рекламу и данные. Бренды строили ценность платформы своими маркетинговыми бюджетами и усилиями, создавая контент и привлекая аудиторию. После накопления этой ценности платформа монетизировала её, превратив бесплатный охват в платный продукт.
Связи
- Эксперименты как прямой способ измерения эффекта вмешательства — Facebook использует данные брендов для экспериментов и оптимизации монетизации
- Маркетплейсы и сила покупателей по Портеру — Обе платформы извлекают ценность из участников, меняя правила после накопления критической массы
- Субституты и барьеры входа ограничивают ценообразование — Платформа создала барьеры выхода для брендов, что позволило монетизировать бесплатный охват
- Цена как индикатор качества продукта — Facebook превратил бесплатное в платное, используя зависимость брендов от аудитории платформы
Источник: Telegram, 2019-06-14
Связанные заметки
Сложность разделения ценности продукта и платформы
#platforms#business-models#product-management
Структура платформенной бизнес-модели: supply и demand
#product-management#business-models#platforms
Централизованные платформы переходят от attract к extract
#startups#business-models#growth
Платформенная ловушка для брендов
#platforms#decision-making#communication
Платформенные компании эффективнее традиционных бизнесов
#platforms#business-models#productivity
Исследуйте больше связей
Эта заметка — часть сети из 2,369 взаимосвязанных идей. Откройте для себя неожиданные связи в интерактивном графе знаний.
Открыть граф знаний