Вапорвэйр как инструмент управления ожиданиями

Вапорвэйр как инструмент управления ожиданиями

Конкурентные пре-анонсы продуктов — это форма управления ожиданиями на рынках с сильными сетевыми эффектами. Microsoft противопоставлял запуску Quattro Pro от Borland анонсы о том, насколько лучше будет следующая версия Excel, хотя продукта еще не существовало (отсюда термин «вапорвэйр»). Когда сетевые эффекты сильны, анонсы продуктов могут быть столь же важны, как реальный запуск.

Связи

• Стратегия запуска через плотные сообщества — оба описывают использование сетевых эффектов для создания критической массы пользователей
• Нелинейность масштабирования систем — вапорвэйр эксплуатирует нелинейность восприятия при масштабировании — анонс влияет непропорционально реальности
• Закон Кэмпбелла о сопротивлении метрикам — оба о манипулировании восприятием вместо создания реальной ценности продукта
• Проблема выравнивания стимулов в бизнес-отношениях — вапорвэйр создаёт имитацию ценности через обещания, подобно запаху шашлыка

---

Источник: Telegram, 2019-11-25