Платформенная ловушка для брендов

Платформенная ловушка для брендов

Facebook использовал стратегию приманки для брендов: обещал владение аудиторией в обмен на инвестиции в построение сообществ. После того как бренды вложили миллионы в создание фан-баз, платформа изменила правила — органический охват упал до единиц процентов. Теперь бренды вынуждены платить за доступ к собственной аудитории, которую они сами привели на платформу.

Связи

• Бесплатный труд брендов для платформ — Прямое продолжение: детализирует механизм эксплуатации брендов через их контент
• Возрастающая отдача вместо убывающей полезности — Объясняет экономическую основу платформенной власти через сетевые эффекты
• Натренированные модели как защита от privacy-регулирования — Другой пример использования Facebook накопленных активов для смены правил игры
• Оксфордский словарь как первый краудсорсинговый проект — Исторический контраст: добровольный краудсорсинг против принудительного через изменение условий

---

Источник: Telegram, 2019-06-14