Ошибка статичной оценки динамичного рынка

Ошибка статичной оценки динамичного рынка

Традиционная оценка рынка часто исходит из текущего размера и конкуренции за долю. Это систематически недооценивает потенциал продуктов, которые меняют саму структуру потребления. Оценка Uber через «10% от рынка такси» не учитывала, что сервис создаёт новое поведение — люди начинают чаще пользоваться транспортом вместо того, чтобы просто выбирать между существующими опциями. Рынок не фиксирован, он эластичен к цене и удобству.

Связи

• Искусственное ограничение предложения как противовес автоматизации — Оба о динамической адаптации рынков к изменениям структуры потребления
• Трансакционные издержки как причина создания компаний — Оба объясняют как снижение издержек создаёт новые модели и расширяет рынок
• Инновации как способ изменить восприятие времени — Оба показывают как инновации меняют саму структуру потребления, а не долю
• Ограничение как катализатор инноваций в монетизации — Оба об ошибке статичной оценки: новые модели создают рынки вместо захвата долей

---

Источник: Telegram, 2020-01-26