Простое vs сложное поведение в распространении

Простое vs сложное поведение в распространении

Простое поведение (новости, вирусы) распространяется через слабые связи и социальных брокеров — людей, связывающих разные сообщества. Сложное поведение (адаптация инноваций, спорт, новые приложения) требует многократных контактов с надёжными источниками внутри плотной сети. Для сложного поведения нужна не широта охвата через брокеров, а глубина убеждения через плотное сообщество. Это объясняет, почему некоторые инновации сначала захватывают малые группы, прежде чем распространиться шире.

Связи

• Встраивание в поведение вместо его изменения — Оба объясняют, почему изменение сложного поведения требует иного подхода
• Окна возможностей на рынке: сдвиг спроса или предложения — Системные сдвиги создают условия для распространения сложных инноваций
• Когнитивная ловушка недооценки выросших сотрудников — Плотные связи мешают обновлению восприятия, аналог барьера для изменений

---

Источник: Telegram, 2023-10-27