Дефицит как основа люксового позиционирования

Дефицит как основа люксового позиционирования

Медиакомпании совершили стратегическую ошибку, массово распространяя свой контент через цифровые платформы вместо создания дефицита. Это аналогично тому, как если бы Hermes начал продавать сумки Birkin через Walmart — люксовый бренд теряет ценность при массовой дистрибуции. Правильная стратегия требовала защиты контента и ограничения доступа, а не максимизации трафика любой ценой.

Связи

• Цены как сигнал в экономической системе — Дефицит и цена — связанные сигналы ценности в рыночной системе
• Контекстуальность стратегии ценообразования — Противопоставление стратегий: дефицит vs массовость в позиционировании через цену
• Платформенные компании эффективнее традиционных бизнесов — Контрастирует с темой: платформы выигрывают через масштаб, не дефицит

---

Источник: Telegram, 2019-06-14